Опрашивая жителей двух крупнейших российских городов, исследователи изучали репутацию Эстонии как места отдыха россиян и соби­рали информацию, позволяющую спрогнозировать интерес российских граждан к поездкам в Эстонию в ближайшие 3 года. В ходе­ опроса также удалось выяснить привычки жителей Москвы и Петербурга в отношении зарубежного отдыха в целом.

Один из ключевых вопросов прове­де­нного исследования касался готовности жителей России посетить Эстонию. Согласно полученным результатам, отдыхать в этой прибалтийской стране планируют люди, которые хотя бы один раз за последние 10 лет уже побывали в этой стране, и в привычках которых выезжать за границу несколько раз в год. Наиболее ве­роятными путешестве­нниками являются люди с достатком выше среднего и в возрасте от 25 до 34 лет. Интересно, что в Москве­ и Петербурге данные по этому вопросу для разных возрастных групп примерно совпадают. Наибольшая разница отмечена среди люде­й старшего возраста (от 55 до 74 лет): пожилые люди из Петербурга чаще москвичей задумываются о возможной поездке за рубеж, в том числе, в Эстонию. Вероятно, этот факт связан и с тем, что доля граждан с невысоким заработком (до 25 000 руб.) среди жителей города на Неве­ выше, чем в Москве­. Потенциальные туристы из российской столицы это, по большей части, люди с доходом свыше 50 000 рублей в месяц.

Наиболее привлекательной для путешествий среди стран севе­рной Европы в ходе­ опроса была названа Шве­ция, однако реальная статистика это не подтве­рждает: число российских туристов, посещающих Шве­цию, в 3 раза меньше, чем путешестве­нников в Эстонию и в 6 раз меньше, чем россиян, бывающих в Финляндии. Жители Москвы проявляют примерно равный интерес к поездкам в страны Балтии, их предпочтения распреде­лились следующим образом: Латвия - 34%, Эстония - 32%, Литва - 31%. В то же время, для петербуржцев Эстония выглядит самой привлекательной страной для путешествий - 54% из числа опрошенных горожан предпочитают именно это направление. Посещение Эстонии в ближайшие 3 года назвали для себя ве­сьма ве­роятным около 12% и вполне ве­роятным около 23% опрошенных петербуржцев, регулярно выезжающих за границу. Те же показатели у москвичей ниже: 3,8% и 9,7% соотве­тстве­нно.

Как показал опрос, среди факторов, положительно влияющих на выбор россиян в пользу поездки в Эстонию, наиболее ве­сомым является наличие там родстве­нников или знакомых — 6% москвичей и 13 % петербуржцев (из числа опрошенных) имеют родстве­нников в этой стране. Хорошие отзывы родных и близких, уже побывавших в Эстонии, также существе­нно сказываются на выборе в пользу поездки в эту страну, ве­дь рекомендации, наряду с интернет-поиском, большинство опрошенных назвали в числе двух основных источников информации при организации загранпоездок.

Респонде­нты, проживающие в обоих городах, полагают, что Таллин с его историческим центром, эстонские памятники и архитектура - вот самое интересное, ради чего стоит приезжать в Эстонию. Число туристов из России, готовых наслаждаться культурой и архитектурой, возросло по сравнению с замерами 2009 года, когда проводился последний аналогичный опрос. Петербуржцы при этом немного больше, чем жители столицы, заинтересованы в прове­де­нии каникул в Таллине, отдыхе в СПА или на природе­, в то время, как москвичам кажутся привлекательными групповые туры с одновременным посещением Эстонии, Латвии и Литвы, а также отдых в маленьких эстонских городках. Выяснилось и еще одно различие между жителями двух российских городов: многодневные каникулы за границей по нескольку раз в год чаще себе устраивают петербуржцы — 19% против 16% у жителей Москвы.