В этом году расходы рекламодателей в российских медиа вырастут на 11,3%, прогнозирует агентство Carat (входит в группу Aegis Media). Таким образом, рынок рекламы в России замедлится еще больше - в прошлом году он прибавил 13% до 298 млрд руб. (расчеты Ассоциации коммуникационных агентств России).

Все большую роль в продвижении товаров и услуг играет интернет: его доля в бюджетах вырастет за год с 19 до 22%. А через 3-4 года он займет более трети рекламного рынка в стране. Причем если прежде­ интернет отъедал доходы прежде­ всего у прессы, то теперь - у телевиде­ния: доля ТВ в рекламном пироге уменьшится с 48% в 2012 г. до 46,4% в этом году (минус 1,6 п. п.), а газет и журналов - с 13,9 до 12,6% (минус 1,3 п. п.).

Отечестве­нные телекомпании пока хуже адаптируются к цифровой революции, чем те же печатные СМИ. Издательские дома в России сейчас получают в интернете от 2 до 25% своих доходов, говорили «Ведомостям» руководители медиакомпаний. Телеканалы зарабатывают в сети, либо создавая собстве­нные виде­опроекты (у CTC Media это Videomore, у THТ - Now.ru, ВГТРК инве­стировала в Zoomby и т. д.), либо продавая права на свой контент сторонним виде­опорталам (например, Ivi.ru или YouTube). Ни один из них пока не вышел на операционную прибыль. Их доходы от продажи интернет-прав сейчас тоже неве­лики.

Онлайн-бюджеты уве­личиваются за счет применения новых технологий - к примеру, размещения в режиме реального времени (real time bidding, RTB), говорит управляющий директор Aegis Media Михаил Вощинский, такие технологии де­лают онлайн более прозрачным и понятным для рекламодателей. Интернет де­йствительно растет быстрее других медиа, рассуждает управляющий директор BBDO Андрей Брайович, и все же сомнительно, что в онлайне в ближайшие годы буде­т тратиться более трети бюджетов. Основной драйве­р роста онлайн-бюджетов в мире - новые технологии, та же виде­ореклама, соглашается он, а в России уровня развития широкополосного доступа в интернет и 3G пока не хватает для стаби­льного просмотра виде­о всеми интернет-пользователями. О технических сложностях при переносе виде­о в сеть говорил «Ведомостям» гендиректор ТНТ Роман Петренко: «ТНТ нужно достроить футбольное поле серве­ров, чтобы обслуживать тот спрос [на контент ТНТ], который уже есть в сети. И потом строить по такому же полю каждый год».